随着社会数字化转型加速，广告行业对兼具创意能力、技术素养与市场洞察力的复合型人才需求持续攀升。北京艺术传媒职业学院广告艺术设计专业在杨波校长教学理念指导下，紧扣时代趋势，根据社会与市场对复合型人才的需求，持续优化教学模式，强化实践与创新，致力于培养具备专业技能、市场洞察力和文化素养的高素质人才。
杨波校长对广告艺术设计专业的教学理念强调，一是德艺双馨的培养目标：艺术教育不仅是技艺的传授，更是品德修养的培养。教师在授课过程中要思政教育融入公益广告设计、传统文化活化等项目，让学生在专业技能训练中同步树立职业信仰与家国情；二是培养创新思维：广告艺术设计的核心在于创意，要在教学过程中强调激发学生的想象力和创造力，鼓励学生突破传统思维模式，敢于尝试新颖的设计理念和表现形式；三是理论与实践并：广告艺术设计专业强调理论知识与实践技能的相互促进，学生在掌握专业知识的同时，在真实或模拟的项目中积累经验，使学生具备将创意转化为实际作品的能力；四是个性化与多元化发展：每个学生都有独特的个性和兴趣，广告艺术设计专业要注重因材施教，鼓励学生发展个性化的艺术风格，同时支持学生在不同方向上多元化发展。五是培养综合素质：广告艺术设计不仅需要专业技能，还需要良好的沟通能力、团队协作能力、市场洞察力和文化素养。因此教学中注重培养学生的综合素质，使其成为复合型人才；六是国际化视野：在全球化的背景下，广告艺术设计需要具备国际化的视野和跨文化交流能力。教学中要注重引入国际设计理念和案例，培养学生的国际竞争力。希望北艺传媒广告艺术设计专业学生们未来能够在专业、商业、文化和社会等多个层面取得成就，不仅在设计领域有所建树，更能在个人成长和社会贡献方面发挥重要作用。
我校广告艺术设计专业包括《平面设计》《动画概论》《3Dmax》《MAYA》等课程。《平面设计》课程注重基础理论与实践操作的结合，强调创意和商业应用，是广告艺术设计专业的重要基础课程。《动画概论》课程以理论和作品欣赏为主，启发学生的创意和想象力，培养跨学科思维和国际视野。《3Dmax》和《MAYA》课程则是技术性和艺术性结合的课程，分别侧重于三维建模、动画制作和特效设计，为学生提供了强大的视觉表现工具，提升其在广告设计中的竞争力。
广告艺术设计专业教师牛禹丹老师说：“我校广告艺术设计专业课程旨在让学生全面掌握平面设计的基本理论、发展历程及最新趋势的同时，培养学生的创意思维和设计能力，使他们能够熟练运用专业设计软件和技术工具，同时具备市场调研与分析的能力，理解并遵守相关法律法规及社会伦理标准。我们会要求学生通过理论学习、案例分析、实践操作和团队合作等多种形式，积极参与课堂互动，完成高质量的设计作业和项目报告，最终能够在实际项目中独立策划、设计并执行。
北艺传媒多年来持续深化教学改革，打造“一边是课堂，一边是平台”特色教学模式，并通过常态化专家听课机制促进教学质量提升，推动“有效教学”到“高效教学”的转变。目前我校已举办十一次期末作品展览，开展52轮专家听课活动，在取得良好成效的同时，也得到了业内专家的一致认可。
专家闫拓时教授说：“我校课堂教学总体教学效果非常好，是得益于杨校长力主开展的从“有效教学”到“高效教学”的建设。广告艺术设计专业教师在教学实践中始终围绕从“有效教学”到“高效教学”建设来展开，理论中生动有趣的引导学生，启发式的有效教学也使得学生上课状态投入，有助于拓展眼界，提高深度认知，达成高效教学。”
专家韩韶君副教授说：“教师备课充分，课堂气氛活跃，互动性强。课堂信息丰富准确，具有专业启发性，图片分析全面客观，指导性强。建议以后根据学生特征继续增加实践性，帮助于学生未来走向社会就业。”
专家司思副教授说：“教师课堂上理论与实践的结合度很高，非常具有北艺传媒职教人才培养特色；教师的师德师风高尚，精神面貌良好，充满热情，并且具有扎实的理论知识储备和丰富的实践经验；学生们积极主动，参与度高，课堂氛围好，效果优良。”
专家张亚斌教授说：“能感受到从“有效教学”到“高效教学”建设的教学思想理念在课堂教学中的体现，课程突出广告设计职业性，彰显专业性，注重应用性，指向成才性。”
专家潘平教授说：“教师授课认真、准备充分、逻辑清晰，有教学方案、大纲、计划、日历，与学生有互动交流。”
广告艺术设计专业学生家长以及学生对我校教育教学质量也表达了认可与赞许。
2024级广告艺术设计专业学生程宇恒的家长说：“学校拥有一批高水平、负责任的教师队伍。孩子经常跟我提及老师们不仅专作业知识扎实，教学方法也十分灵活多样，能将晦涩难懂的专业知识，通过生动的案例、深入浅出的讲解，让学生轻松理解。他们也非常乐意与学生交流，无论是学业上的问题，还是未来职业规划的困惑，老师们都耐心答疑，给予孩子很多宝贵的建议。这种敬业精神和对学生的关怀，让我十分放心。”
2024级广告艺术设计专业学生赵茁泽的家长说：“学校的专业教学扎实有效，孩子不仅掌握了专业知识，还培养了良好的学习习惯和自主学习能力。孩子在学校的培养下，学习能力显著提升，还积极参与学科活动和社团组织，为家庭带来了荣誉。此外，学校通过丰富的实践教学和专升本推荐等方式，进一步拓宽了学生的未来发展空间。”
2024广告艺术设计专业学生祁韵洁的家长说：“关于孩子的学业，我们收到了许多积极的反馈，尤其是在学习态度和方法方面。孩子展现出良好的学习习惯和主动性，积极配合老师的教导。我们也看到了孩子在课堂上的进步，她能够更加专注地听讲，积极参与课堂讨论。”
2023级广告艺术设计专业班长刘朝阳说：“学校师资力量雄厚，专业老师认真负责。学校注重德育教育，杨波校长和班主任老师会去引导我们树立正确的思想观。目前我已经参加了两次学校的期末展览，有四个作品参展。通过在学校的学习，我深刻感受到什么叫做学无止境，未来希望能学到更多的专业知识。”
2023级广告艺术设计专业优秀学生崔亚娟说：“北艺传媒地理位置优越，教学环境安静，师资力量强大。老师的课程通俗易懂，将知识分解使我们融会贯通。我目前已经参加了两次演出展览，有二十张以上的作品，手绘、电子作品均有。此外学校为广大学生就业做出正确指导，为学生的就业准备保驾护航。未来希望自己可以专升本成功，走出校门后找到一份优异的并且可以胜任的工作。”
2023广告艺术设计专业优秀学生乔一波说：“学校课程设置紧跟行业趋势，不仅提升了我的设计技能，还让我学会了如何将创意与市场需求结合。老师们都经验丰富，会分享很多行业前沿的案例和经验，让我们能够紧跟行业动态。而且实践机会也很多，学校会组织参加各类设计比赛和项目实践，让我们能将所学运用到实际中，积累经验，收获也很多，我对未来进入广告行业充满信心。”
我校广告艺术设计专业2010年开始招生。多年来学校教育教学质量持续稳步提升，许多广告艺术设计专业的学生通过北京市教委和北京考试院组织的专升本考试后被北京联合大学本科专业录取，专升本录取率高达80%。学校近三年来的就业率更是高达 100%，充分反映了学校高质量教育成果以及人才培养的显著成效，也为学生未来的职业发展提供了强有力的保障。
在数字化与消费升级的驱动下，当前市场对于广告艺术设计专业人才需求持续扩大。媒体传播、品牌升级及电商视觉设计领域成为核心需求方向，短视频、元宇宙等新兴媒介的兴起进一步催生了交互设计、动态视觉等复合型岗位，因此具备3D设计、AI绘图工具应用能力的广告设计师尤为抢手。同时广告艺术设计专业人才未来行业前景广阔，随着消费市场细分化与媒介技术迭代，广告策划、品牌视觉管理岗位需求预计年均增长超12%，资深从业者年薪可达20万-50万。广告艺术设计专业学生就业方向多元，体制内可进入政府宣传部门、国有媒体机构负责品牌形象设计；体制外主流路径涵盖广告公司、互联网企业及自由职业；此外，展览策划、营销咨询、教育培训等跨界领域也为职业发展提供新空间。
因此未来北艺传媒广告艺术设计专业将致力于打造更具前瞻性和创新性的教育体系。一方面，紧跟行业发展趋势，深化课程改革，融入更多前沿技术与设计理念，如人工智能辅助设计、虚拟现实广告等，培养学生的创新思维与实践能力。另一方面，继续加强师资队伍建设，引进具有丰富行业经验的专家，进一步提升教学质量。同时，拓展校企合作，为学生提供更多实习与就业机会，助力学生在广告艺术设计领域脱颖而出，成为行业精英。
此次为北艺传媒精品课程向社会进行系列专题汇报之十一。
